马蜂窝发力视频化攻略,七成核心商家已开展直播

2020-6-18 11:40| 发布者: admin| 查看: 1062| 评论: 0

摘要: 原标题:马蜂窝发力视频化攻略,七成核心商家已开展直播新京报讯(记者王胜男)今年疫情发生后,旅游业受到冲击,众多旅游企业加入了直播大军。据马蜂窝透露,今年3月直播频道上线后,马蜂窝已开展近万场直播,5月直 ...

原标题:马蜂窝发力视频化攻略,七成核心商家已开展直播

新京报讯(记者 王胜男)今年疫情发生后,旅游业受到冲击,众多旅游企业加入了直播大军。据马蜂窝透露,今年3月直播频道上线后,马蜂窝已开展近万场直播,5月直播观看人次环比4月上涨96.2%,直播总观看时长环比4月上涨180.5%。

从图文到短视频,再到旅游直播,马蜂窝的内容核心是“攻略”。马蜂窝联合创始人、CEO陈罡表示:“所有攻略都值得用视频重做一遍。”这也成为马蜂窝2020年的内容战略。

五一假期,马蜂窝发动全球旅游达人和合作伙伴直播。6天时间里,马蜂窝平台上线了1500多场直播,全网曝光超过1亿,直播覆盖的景区景点超过4000个。马蜂窝直播业务负责人赵倩介绍,“旅游攻略”是马蜂窝在用户心中最深刻的认知,“直播攻略化”是马蜂窝旅游直播的差异所在。

赵倩表示,主播在直播过程中需要给出与旅行相关的“干货”,大到机票怎么买,小到景区附近有没有停车位,都会在直播中呈现。相比传统的图文内容,旅游直播能够更加真实、完整、直观地呈现目的地和旅游线路的体验。图片可以美化,视频可以剪辑,而旅游直播中,车辆的颠簸、沿途的风景,甚至在旅途中可能遇到的小意外,都会被真实呈现,为用户的“种草”和旅游消费决策,提供更直观和全面的信息参考。

目前,马蜂窝在直播中加入了“攻略书”和“画中画”功能。其中,“攻略书”将直播中提到的相关攻略都放在直播间左下角的位置,用户可以直接点击进入;“画中画”功能则可以让主播在直播过程中通过另一个窗口,展现自己曾拍摄的图片或者视频。此外,马蜂窝还为直播间和主播设计了115条标准,包含直播内容、场景互动、团队配置与合作,以及主播的控场能力等。

同时,疫情中直播也成为各类内容和电商的重要结合点,马蜂窝的旅游直播是否会带货?马蜂窝副总裁郑迅对此表示:“旅游决策不是冲动消费,旅游‘带货’一定是以好内容为驱动。”以旅游内容社区起家的马蜂窝,也会将其在旅行玩乐内容的积累应用于直播领域。

自2019年年初加快布局短内容以来,截至今年5月,马蜂窝短内容的渗透率已经同比去年上涨125%。马蜂窝方面表示,对于马蜂窝来说,旅游直播并非疫情之下的“救命稻草”,而是旅游攻略和旅游营销的新方向。目前马蜂窝平台上已经有70%的核心商家开展了直播,境内外众多旅游局也与马蜂窝围绕直播开展了合作。

郑迅指出,马蜂窝将持续发力“视频化攻略”,通过短视频、旅游直播等,展现全球目的地的自然风光、历史文化和民俗风情,与传统图文内容行程优势互补,构建完整的旅行玩乐内容生态,帮助用户进行旅游消费决策。

新京报记者 王胜男 图片 资料图片

编辑 李铮 校对 王心


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